Anteriormente, se tardaban años o décadas para que las cosas quedaran obsoletas, sin embargo, en la era actual se están desarrollando y ejecutando nuevos productos en un abrir y cerrar de ojos. De hecho, tan solo es cuestión de semanas o días para que otras tecnologías desplacen a las ya existentes.

Recientemente ha surgido un concepto futurista que ha llamado la atención e iniciado debates en la esfera digital: El Metaverso.

Las agencias de marketing digital, empresas de tecnología y los principales jugadores clave de cada industria han comenzado estudios y análisis sobre las posibilidades, implicaciones y resultados de este concepto masivo.

Se debe comprender que el Metaverso tiene como objetivo ofrecer una nueva experiencia en la navegación web y las actividades digitales. Esto nace a partir de que existen ciertas limitantes que van desde las funcionalidades del sitio o el navegador, hasta la conexión y experiencia dentro de la interfaz 2D y que afectan en la interacción de los individuos con las marcas por internet.

Aquí es donde Mark Zuckerberg y el equipo de Meta (antes Facebook) planean reparar esta laguna y obtener un mayor alcance al presentar un nuevo mundo virtual utilizando técnicas avanzadas de realidad aumentada para brindar un espacio interactivo tridimensional a los usuarios.

Los anunciantes podrán transmitir ideas excepcionales que atraigan a sus clientes y lograrán un mejor resultado en sus esfuerzos de marketing y publicidad.

Las opciones ilimitadas del Metaverso serán de gran ayuda en el campo del marketing digital, ya que será posible transmitir la sensación y la experiencia exacta relacionada con los productos y servicios que satisfacen a los usuarios.

De hecho, este nuevo significado de crear experiencias virtuales no se encuentra en un futuro tan lejano. Si observas a tu alrededor, encontrarás muchos ejemplos de aquellos que han estado usando la técnica del Metaverso. Una buena referencia de esto son los conciertos virtuales que han tenido mucho auge tanto en países desarrollados como aquellos en vías de desarrollo. Otro ejemplo evidente es la creciente popularidad de los NFT (Non Fungible Token o Tokens No Fungibles).

Inclusive los goliats multimedia y de tecnología como Microsoft, Google, Sony y Facebook están invirtiendo mucho dinero en el Metaverso y, por si fuera poco, el hardware AR y VR que está disponible en el mercado se ha puesto en tendencia a tal grado que las ventas se han disparado principalmente entre los jóvenes que se interesan en este invento ultramoderno.

Sin embargo, a pesar de esta breve introducción, es posible que te sigas preguntando... ¿Cómo afectará el Metaverso al marketing digital?

Para empezar, ésta tecnología borrará la frontera entre el mundo físico y el virtual. Como consecuencia las campañas que utilizan técnicas de realidad virtual y/o aumentada, brindarán al cliente una experiencia tan satisfactoria que crearán así una mayor lealtad del consumidor debido a un factor definitivo: conectar el producto con el cliente a nivel de su inconsciente.

A continuación explicaremos los beneficios en diversas facetas del marketing digital pero una cosa es segura, la llegada del Metaverso creará nuevas oportunidades.

Metaverso en Marketing Digital

El marketing digital actualmente utiliza palabras, imágenes y videos que aplican el talento creativo e imaginación para atraer a la audiencia a través de eslóganes pegadizos, carteles brillantes y contenido entretenido.

Para el Metaverso se requerirá el siguiente nivel de arco creativo de los profesionales. Con una gran cantidad de dispositivos, herramientas y elementos para usar, el equipo debe ser capaz de publicar un contenido interactivo sorprendente que no solo enganche al espectador, sino que también lo obligue a permanecer en el espacio virtual y realizar alguna acción. Va a ser un espacio altamente competitivo que necesita una amalgama perfecta de talento y tecnología.

Metaverso en la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO)

La optimización de motores de búsqueda se enfoca en palabras y frases clave relacionadas con el producto o servicio. El experto en SEO elije aquellos en función del volumen de búsqueda y prepara temas estratégicamente.

Un sitio web, blog o artículo correctamente optimizado alcanza los primeros lugares en los resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, el método de búsqueda, el uso de palabras clave y la forma de conectarse con el sitio web cambiarán con la introducción del Metaverso.

Aunque el usuario potencial podrá seguir usando palabras clave para navegar e ingresar al sitio web virtualmente, habrá opción para tener una visión general del sitio sin tener que entrar a la página. El reto está en que los desarrolladores de las diferentes marcas puedan generar espacios atractivos y que permitan al usuario identificar información real y contenido de valor de entre los sitios de spam para así, ofrecer la mejor experiencia.

Metaverso en las Redes Sociales

Los influencers y las campañas pagadas han florecido durante los últimos años en las redes sociales. La popularidad del internet y su amplia cobertura han sido las razones fundamentales de este fenómeno. Por lo que espera que el marketing en redes sociales ingrese a otro nivel con el Metaverso.

La redes sociodigitales serán más bien como un videojuego en 3D, en el que los usuarios podrán interactuar con personas influyentes y realizarán publicaciones en formatos aptos para Realidad Virtual y Aumentada para campañas de marketing innovadoras. En consecuencia, el requisito de los desarrolladores es tener una amplia comprensión de los usuarios sobre sus intereses y comportamiento en los diferentes metaversos.

En conclusión, la humanidad ha conquistado otra cima y está entrando en un espacio que borra la delgada frontera entre el mundo real y el virtual. Creando una nueva faceta de la vida tendrá una nueva perspectiva y el crecimiento esperado es inimaginable porque con la implementación de la tecnología del Metaverso cambiará la forma de entretenimiento, comunicación, tecnología de la información, soporte de servicios y adquisición de productos.

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